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彩云网评特约评论员 段宗科

大理花语牧场景区附近一棵树，因形似棒棒糖引来不少游客拍照打卡，使其成为“网红”景点。近日，有网友拍摄视频晒出无滤镜的棒棒糖树景点，实际景象与网传照片和视频有差距对此，附近花语牧场景区工作人员告诉记者，棒棒糖树是一棵普通的树，并非景点。

随着文旅行业逐步复苏，传统热门景区、景点人气爆棚的同时，一些新晋的“网红”景点也受到了人们追捧，引来游客纷纷前往打卡。但一个地方的文旅长盛不衰，不能只靠一两个所谓的“网红”景点，独特的资源禀赋、完善的配套服务，以及高品质的旅游体验相叠加，才是景区“长红”的底气所在。当然，有底气还得有冷静一方面，要在游客追捧网红景点，各地铆足了劲造“网红”景点的当下，沉下心来回归文旅本身做文旅产业。直陈棒棒糖树就是棵普通的树而非景点的大理，显然不缺这份底气和冷静。

但是在文旅加速回暖，旅游消费大幅拉动经济增长的情况下，“网红”景点因其独特性能满足人们旅游消费需求而被大众所关注，同时又因其能在短时间内集聚人气、刺激消费而被地方所关注。于是，一波又一波“网红”景点、“网红”打卡地被发现，甚至是被人为地生生硬造了出来。一时间，“小马尔代夫”“小济州岛”“小普罗旺斯”等“小”字辈景点乃至一个门脸、一棵树都成了“网红”而纷纷亮相。只是“网红”景点也颇似某些“网红”明星，红得快、败得也快。毕竟本不是景点非要赶鸭子上架，难免昙花一现。

游客也好，地方也罢，追逐“网红”景点都没有问题，但一定不能盲目追逐，更不能着了“网红”景点的道。从游客方面来看，“网红”景点大多是“美颜”“滤镜”加“P图”一样不落，这点清醒还是要有的。正如棒棒糖树，打卡拍照那可是得先把网友分享的拍摄攻略揣摩掌握到位的。原不是景点就不能按照景点来要求，更多的则应从适当降低自身需求和提升自身素质两方面下点功夫。一防“想象很丰满，现实很骨感”的心理落差，二则在乘兴游玩、打卡晒圈的同时不忘文明，理应尊重“网红”景点本质属性功用。

从地方来看，更不能着了“网红”景点的道，一门心思只想着“流量”和“人气”，而把发展文旅产业必须关注且需要持续发力的基础性工作和重要领域环节抛之脑后。当然，话说回来，无论是对老牌的旅游目的地，还是异军突起的旅游新秀，花大力气打造“网红”景点并进行营销推广，都是提升知名度、吸引更多游客、带动营收增长的有效途径。但必须明白的是，“网红”景点要“长红”，功夫在诗外。久久为功在景点的特色体验、内容实质、管理服务上提质增效，用口碑换“流量”，又何愁不成“网红”？

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