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12月30日（农历腊月初八），“2023湖南网上年货节·湘亲湘味过大年”活动正式启动。

本次网上年货节活动为期近1个月，持续至2023年1月28日（农历正月初七），按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，组织省内知名电商平台、企业为广大消费者提供丰富的湖湘好物。参与活动的电商平台、企业将加挂统一标识。邀请湘籍网红达人参与线上话题互动，营造浓厚节日氛围。同时，省内14个市州也将开展系列体现各地年味特色的配套活动，推动网购消费与传统商圈、步行街、文旅休闲等资源融合，激活春节消费市场。

京东超市联合超百家品牌打造兔年定制礼盒，并带来百亿补贴、晚点狂欢、新年开新、满减/满折等多种形式超值福利。兴盛优选推出“腊月年货季”“熏腊时节”“湘味团圆饭”等特色优惠活动，满足消费者腊月备年货全品类需求。湖南邮政主打“福至新春-邮政年货节”，结合乡村振兴推出“湘品出湘”，通过订货会、优惠购等形式，线上平台和线下网店相结合让利促销。快乐购全新推出四大食品IP“马栏山早市”“请吃饭的姐姐”“大厨的家宴”“深夜不打烊”，打造买年货就上快乐购，一站式置办年货。惠农网开展“新年礼团购会”“春节不打烊”“甄选地方好年货”主题促销，活动商品均由供应商直接降价让利。友阿微店、兴农小店等聚焦市州县域特色地标品质产品特价促销，湘西腊肉、江永香柚、新化白溪豆腐等众多“湘味”特产随心购。

本地生活方面，美团将联动平台百万优质商户，推出满减红包、年货5折等多种优惠举措，策划“美好城市年货节”等系列促销活动，满足消费者“吃住行游购娱”多方面需求，通过美团搜索“网上年货节”即可直达会场。饿了么围绕“年味放心点，心意准时达”主题，开展时令官推广活动，推动爆款年夜饭套餐，发布饿了么“放心点榜”。抖音电商开启“抖音好物年货节”，推出跨店每满150元减20元、商城消费券、家乡年货会场、农特产年货直播间等活动，上线丰富多样的品质年货，让消费者尽享浓浓年味儿。

此外，“丝路电商好味道”专场活动将联合友阿海外购、拙燕仓、盒马、高桥大市场、红星供应链等电商平台、企业将精选来自东南亚、非洲及欧洲的美妆、水果、零食、红酒、咖啡豆等丝路优品，丰富春节期间消费者的“购物车”。同时，省数字商务协会联合惠农网、兴盛优选、美团等重点电商平台将开展“电商平台助农增收集中行动”，加大对滞销农产品销售支持，通过“数商兴农”助力乡村振兴。